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选抖音,还是做快手?两大短视频平台定位解析

2019-12-03 来源:澳门新莆京98378com

  我们做电商的都知道,现在短视频正处于红利期,做得好的话流量巨大,但大部分的电商人,不知道究竟应该做什么平台,现在两大短视频平台,抖音和快手,其实在算法和内容选择上,包括受众人群,都是有着巨大的区别的,今天我们就来聊这个话题,你应该选抖音还是做快手。
  首先是城市和农村的区别,大家都知道字节跳动,它有很多的短视频产品,主要的短视新产品有抖音和火山。
  我们先讲一下火山,其实火山诞生的时间要比抖音早,当年字节跳动在做火山的时候,定位主打农村,但可惜的是,快手已经占领农村了,所以火山短视频没撩到任何好处。
  抖音主打的正好是城市,这跟抖音的产品定位有关系,抖音的产品定位更倾向于把头部内容放大,而快手的定位是更倾向于把流量打散。
  抖音火的时候应该是两三年前的春节时期,为什么抖音和火山突然爆发了,第一是大家时间变多了,过年没事就刷短视频,还可以把城里的潮流带回家。
  快手的算法不一样,它是普惠算法,就是让每个有趣的人都有机会,因为两者之间的产品定位不同,抖音打下了一二线城市,而快手打下了345线地级市,以及各种农村。
  其次是不同的产品展现形式,请注意,所谓的产品不是你卖的产品,而是快手以及抖音这些APP统称为产品。
  我们先来看抖音,抖音是无脑下滑,是沉浸式的下拉体验,那么无脑下滑对大脑来讲是什么样的感觉呢?就是大脑一直处于高能状态,所以你会发现抖音是时间黑洞。
  但是抖音所有的短视频都是平台直推,用户在上拉下滑时没选择权,推送内容如果不精彩,用户就会怪平台。
  抖音是一个屏幕一个视频,所以算法调整的精准性有限,因为所有人工智能的推荐引擎算法,都要有一定的数据量,但是抖音的数据量是有限的。
  又因为用户的容忍度有限,所以抖音要给用户推送更多的优质内容,如果你在抖音里做的是头部内容,优势会非常大。
  正因为抖音的这种推送机制,所以人格化较弱,基本上都是在刷,很少会关注某一个人,即使关注了,抖音也很少推送你关注的那些人,所以会造成没有粘性,信任感较低。
  所以抖音做电商的时候,一直算比较坎坷的,外面很多电商做得好的大部分是个案,我们来对比一下快手,大家就知道区别在哪里了。
  首先,快手是双列表点选,用户碰到感兴趣的才会点进去看,所以在做列表筛选的过程中,用户已经完成了一部分的内容筛选。
  快手跟抖音最大的区别是,快手不完全是系统推荐,而是用户也有主动选择权,所以快手的视频有封面有标题,用户点击之后,如果内容不喜欢,不会怪罪于平台。
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